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    打破傳統旺季依賴 “露營+團建”成露營新業態的突破口

    2022-05-10 08:18:25 來源:每日商報

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    疫情影響下,露營從發燒友走進大眾的生活,商家們對于新業態的快速反應,也在一定程度上引領了露營潮流。

    “很多民宿、旅行社這一兩年轉頭入局,都想追尋風口”,一位連鎖露營地商家表示,自己也是從民宿業轉換賽道而來,“在疫情影響下,人們的出游空間受限,周邊游、本地游成為主流出行趨勢,同時對戶外游的向往更甚,而露營恰好能夠同時滿足市場需求。”

    眼下,“拎包入住”的營地體驗已經不足為奇,“露營+”成了很多露營商家選擇的突破口。

    比如杭州牛路野營推出的活動包含露天電影、ktv、蹦床、騎行、叢林穿越、音樂會等十余種項目,而在杭州輕野小塢Glamping露營地,消費者還能享受到越野車、采摘、手工制作等體驗。

    “在‘露營+玩樂’方面,我們已經推出飛盤/射箭/木工等不過夜活動;在‘露營+親子’方面,還會針對親子或學生群體推出夏令營活動。這些對淡季訂單都能起到較好的補充作用。還有‘露營+團建’的產品,這成了露營地打破傳統旺季依賴的一項利器。”光源露營CEO張怡介紹。

    根據同程旅行數據,今年“五一”假期,“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%,森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關注的露營主題。

    在“露營熱”之下,還有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”,搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。

    比如No.33南泊山咖啡曾在杭州開元森泊度假酒店的森林大草坪里推出過露營主題的快閃咖啡店,為期一個月。帳篷、音樂和咖啡樣樣俱全,在節假日期間吸引了不少游客前去打卡。

    西溪悅榕莊酒店則針對露營不過夜的群體推出了“營地下午茶”服務,市民可以在酒店體驗帳篷、下午茶,參與親子娛樂活動,不需要額外準備裝備。

    不難發現,作為流量密碼,“露營”正不斷激發著酒店、民宿的創新動力。

    而在具體消費力層面,露營旅游的花費介于景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。據攜程平臺相關負責人透露,截至目前,通過平臺購買露營產品的人均消費約600元左右。其中,過夜露營產品人均花費約700元,不過夜的產品人均花費在400元上下,單純的營位票人均花費在200元上下。從產品類型來看,選擇過夜露營的游客占比高達八成。

    在眾多“玩家”的參與下,露營賽道極速崛起。天眼查數據顯示,我國現有4.5萬家露營相關企業,其中,近半數的企業成立在1年以內,2022年前3個月,新成立的與露營相關企業高達5000家。

    (記者 楊伊琳)

    責任編輯:ERM523

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